Контекстна реклама це всього лише вид розміщення інтернет-реклами. В її основі лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (утримання) рекламованої інтернет-сторінки. Характер рекламного матеріалу може бути рекламним банером або тексто-графічним оголошенням. Оскільки контекстна реклама діє вибірково і відображається лише тим відвідувачам інтернет-сторінки, сфера інтересів яких збігається/перетинається з тематикою рекламованого товару або послуги, отже, є потенційними клієнтами рекламодавця. Те кращим видом контекстної реклами є текстова стаття.

Більшість пошукових систем перевіряє сайти на унікальність інформації і спираються при пошуку на принцип ключових слів. Завдяки використанню такого принципу контекстна реклама висловлює взаємність інтересів рекламодавця і споживача, що використовує мережу Інтернет для пошуку інформації, що цікавить про товари або послуги.

Таким чином, ми можемо сміливо сказати, що Контекстна реклама - це ефектний інструмент для зв'язку з потенційними клієнтами, які шукають товари або послуги в мережі Інтернет. На противагу пошуковому просуванню, яке є ефективним інструментом. Використання ключових слів - відмінний спосіб показувати свою рекламу тільки зацікавленим в представлених послугах користувачам. Що підвищує індекс ефективності в порівнянні з іншими видами реклами в мережі інтернет. Переваги контекстної реклами є можливість розміщувати не тільки в каталогах і на пошукових системах, але і на сайтах партнерів системи контекстної реклами та залучення лише тих відвідувачів, які зацікавлені у ваших послугах.