Одна з найважливіших проблем SEO полягає в постійному непорозумінні його ролі у збільшенні трафіку вашого веб-сайту. Особливо це стосується великих організацій, в яких вище керівництво не знайоме з SEO і не розуміє, як це працює. Необізнані топ-менеджери легко можуть приймати рішення, які є катастрофічні з точки зору SEO.

У результаті допускаються наступні типові помилки:

• Початок роботи з затримкою

Навіть організації, які обізнані про важливість SEO, схильні починати роботу в цьому напрямку надто пізно. Люди, які працюють у цих організаціях, можуть вважати, що SEO - це лише вибір ключових слів і копірайтинг, але не враховують, що SEO також грає ключову роль в технічній реалізації. Головне, що потрібно запам'ятати в зв'язку з цим: простіше зробити правильно з першого разу, ніж переробляти все потім.

• Неправильний вибір системи управління контентом (CMS)

На жаль, багато CMS не мають навіть базових характеристик SEO, наприклад, можливість автоматичного вставки title tags, заголовків і якірний текст. Інші системи управління контентом можуть мати ці характеристики, але можуть бути недружні до пошукових роботів або ж створюють дубльований контент.

• Використання недружніх до пошуковиків методів при розробці сайту

Інколи керівники з маркетингу наполягають на використанні флеш-файлів на всьому сайті. Пошукові системи удосконалюються щодо розуміння контенту всередині флеш-файлів, але все ж вони працюють з ними гірше, ніж із звичайними HTML-сторінками. Необдумано можна навіть повністю блокувати роботів пошукових систем, наприклад, якщо використовувати посилань в JavaScript, які не підтримує робот.

• Дублювання контенту

Існує багато способів створення дубльованого контенту, наприклад, створення сторінок для друку або посилання на сторінки сайту з різними URL (наприклад, www.example.com і www.example.com / index.html)

• Відсутність постійного редіректу (301 Permanent Redirect)

Багато сайтів дозволяють http://example.com і http://www.example.com існувати без 301 редіректу одного URL на іншій. Фактично, цей приклад стосується до проблеми дублювання контенту, але він заслуговує на окремий розгляд. Рідше зустрічається ситуація, коли допускається співіснування http://www.example.com і https: / / www.example.com.

• Псевдо-дублювання контенту

Одним із прикладів такої ситуації служить каталог продукції, що пропонує здійснити замовлення з різними варіантами сортування (наприклад, каталог взуття, що дозволяє сортувати список за ціною, кольором або розміром). Для користувача контент на всіх цих сторінках буде різним, а для пошукової системи - ні, оскільки на сторінці будуть міститися одні й ті ж елементи тексту.

• Сторінки з малою кількістю контенту

Багато сайтів мають сторінки, в яких міститься дуже мало інформації. Може бути так, що користувач при цьому бачить на сторінці багато контенту, зокрема, якщо на сторінці містяться зображення продукції, а також базова інформація, наприклад, ціна. Тим не менше, якщо єдине, що відрізняє одну сторінку від інших подібних сторінок з продукцією, це назва, заголовки і ціна, то сторінка буде вважатися або низькоякісної, або дубльована.

• Неправильна внутрішня оптимізація (перелінковка)

Величезна кількість сайтів до сих пір використовують посилання, типу «натисніть сюди» або «більше інформації» як анкор на внутрішні сторінки. Це велике упущення по відношенню до пошукової системи, яка не дає зрозуміти, що ж міститься на сторінці куди веде ця посилання.

• Переоптимізація сторінки

Іноді люди заходять дуже далеко в оптимізації сайту. Вони починають створювати сторінки, перенасичені ключовими словами в спробах підвищити релевантність сайту. Це відразу ж негативно позначається на ставленні користувачів, в результаті чого знижується показник ефективності і стає менше охочих розміщувати на інших сайтах посилання на ваш сайт.

Другий сигнал тривоги - якщо ви чуєте, що люди говорять про «SEO-копірайтингу». Це знак того, що автор контенту думає про пошукові системи, а не про користувачів, що може вилитися в серйозні проблеми для вас. Практично завжди краще мати копірайтера, налаштованого на створення якісного контенту, але при цьому контролюючого заголовок статті, щоб забезпечити наявність у ньому ключового слова.

• Відмова від вкладення коштів у просування сайту

Багато організацій вважають, що робота закінчена після запуску сайту. Вони не усвідомлюють, що веб-сайт має потребу в просуванні, точно так само, як і інші товари і послуги. Вхідні зовнішні посилання (і в майбутньому інші посилання на ваш веб-сайт, компанію, продукцію в Інтернеті) - це головні важелі, які використовують пошукові системи при визначенні релевантних сайтів по певному пошуковому запиту.

Висновок. Кращий спосіб запобігти таким наслідкам - отримання відповідних знань. Допоможіть вищому керівництву зрозуміти, що SEO - дуже важливий для них механізм.

Якщо вам потрібна допомога, найміть спеціаліста по SEO, який буде робити роботу за вас. Коли вище керівництво зрозуміє наслідки своїх рішень для розвитку бізнесу, воно буде приймати набагато більш ефективні рішення щодо веб-сайтів та SEO.

Оригінал статті 10 Common SEO Mistakes