Різні люди розуміють PageRank по різному. Одні порівнюють PageRank з моделлю "випадкового інтернет-користувача", в якій PageRank - це ймовірність, з якою випадковий інтернет-користувач клацає по посиланнях на сторінці. Інші люди представляють Web як матрицю посилань, в якій значення в позиції (i, j) показує наявність посилань зі сторінки i на сторінку j. У цьому випадку PageRank збігається з головним вектором власним цієї нормалізованої матриці посилань.

Попередження (disclaimer): навіть тоді, коли я прийшов у компанію в 2000 році, Гугл виробляв набагато більш складний підрахунок посилань, ніж ви могли б думати на підставі традиційних статей про PageRank. Якщо ви думаєте, що Гугл припинив вводити інновації в аналізі посилань, то це помилкове припущення. Хоча ми все ще називаємо це PageRank, можливість Гугла розраховувати репутацію на основі посилань покращилася значно за останні роки. У цій статті я буду використовувати структуру "класичного PageRank", але майте на увазі, що це не найкраща аналогія.

Напевно, найбільш зрозуміло представити PageRank як перетікання між документами, що проходить через вихідні посилання. У недавній лекції на WordCamp я показав зображення з оригінальних Pagerank документів

На зображенні вище документ у лівому нижньому кутку має PageRank, рівний дев'ятьма пунктами і три вихідних посилання. Результатом перетікання PageRank по кожному вихідному посиланню у результаті буде 9 / 3 = 3 пункти.

Однак, ця спрощена модель не працює ідеально. Уявімо, що є петля:



Жодна крапля PageRank не покине цієї петлі, в той час як вхідний PageRank продовжує входити в петлю, що очевидно призведе до того, що PageRank досягне нескінченності. Нескінченний PageRank не дуже корисний :-), тому Ларі і Сергій ввели коефіцієнт ослаблення, який призводить до того, що 10-15% PageRank на будь-якій сторінці зникає перш, ніж PageRank перетече через витікаючі посилання. У моделі випадкового інтернет-користувача цей зменшуючий коефіцієнт представлений ситуацією, коли випадковому інтернет-користувачеві стало нудно і він вирішив піти на зовсім іншу сторінку.

Тепер давайте поговоримо про атрибуті rel = nofollow. Nofollow - це спосіб (введений у 2005 році і підтриманий багатьма пошуковими системами) відзначити посилання для пошукових систем: "я не можу або не хочу голосувати за це посилання". Для Гугла nofollow посилання не передають PageRank і не передають якірний текст.

Давайте тепер розберемося, що відбувається в разі, якщо у нас є сторінка з десятьма пунктами PageRank і десятьма вихідними посиланнями, причому п'ять з цих посилань мають атрибут nofollow. Для простоти не розглядатимемо зменшуючий коефіцієнт, зосередившись на ключовій частині питання. Спочатку п'ять посилань без nofollow передавали по два пункти PageRank кожна (по суті, посилання з nofollow не враховувалися при розподілі пунктів PageRank між вихідними посиланнями). Більше року тому, Гугл змінив передачу PageRank так, що п'ять посилань без nofollow передадуть по одному пункту PageRank кожна.

Питання. Чому Гугл змінив те, як він враховує ці посилання?

Відповідь. Одна з причин пов'язана з тим, що власники деяких сайтів намагалися змінити те, як передається PageRank всередині їхніх сайтів, виключаючи в результаті розділи сайту з якісною інформацією (наприклад, форуми).

Питання. Чи означає це, що "виліплювання PageRank" (спроба за допомогою nofollow змінити те, як PageRank передається всередині вашого сайту) - це погана ідея?

Відповідь. Я не рекомендую робити це, тому що це не найефективніший спосіб використовувати ваш PageRank. Взагалі, краще дозволити PageRank вільно перетікати всередині вашого сайту. Ідея "виліплювання PageRank" завжди буде друго-або третьорядна рекомендація для нас. В якості першорядних речей я рекомендую звернути увагу на 1) створення якісного контенту, який буде притягувати до вас посилання і 2) вибір архітектури сайту, яка зробить ваш сайт дружнім для людей і пошукових роботів.

Наприклад, набагато важливіше зробити так, щоб люди (і роботи) могли потрапити на сторінки вашого сайту, натискаючи на посилання, чим займатися перерозподілом PageRank. У випадку інтернет магазину прикладом гарної архітектури буде розміщення товарів у центрі уваги відвідувачів, а не закопування їх в глибину сайту так, що відвідувачам і пошуковикам необхідно пройти по безлічі посилань, щоб дістатися до ваших продуктів.

Є дуже невелика кількість сторінок (такі, як посилання на кошик покупок або на сторінку входу), яким би я міг додати атрибут nofollow, просто тому, що вони різні для кожного користувача і вони непотрібні для пошукових систем. Але в загальному випадку, я не рекомендую займатися перерозподілом PageRank.

Питання. Чому ви це розповіли лише зараз?

Відповідь. З кількох причин. По-перше, ми вважали, що власники сайтів або люди, які проводять тести, помітять, але вони не помітили. Озираючись назад, ми змінювали інші, більш вагомі підходи того, як ми розглядаємо посилання і люди не помічали ці зміни теж. Так що, напевно, це не було таким сюрпризом. Тому ми стали надавати інші рекомендації, в яких говорилося, що перерозподіл PageRank є не кращим використанням часу. Коли ми додали сторінку допомоги в нашу документацію про nofollow, ми сказали: "правильна інформаційна архітектура - інтуїтивно зрозуміла навігація, зручні для користувачів і пошукових систем URL і т. д. - забезпечує набагато більш продуктивне використання ресурсів, ніж концентрація на управлінні індексацією за допомогою nofollow посилань ". У недавньому webmaster video я сказав: "краща і більш ефективна форма формування PageRank - це, наприклад, вибір того, на що посилатися з вашої головної сторінки". На Google I / O, протягом сесії огляду сайтів я сказав це навіть більш явно: "Моя коротка відповідь - ні. У загальному випадку, на що б ви не посилалися всередині вашого сайту, не використовуйте nofollow. Просто візьміть і поставте посилання на все, що вам треба ". Але на SMX Advanced 2009 хтось запитав прямо і це виявилося гарною можливістю прояснити цей момент. Хочу сказати ще раз, що це не те, про що більшість власників сайтів повинні знати або турбуватися, але я хотів розповісти про це сеошникам.

Питання. Якщо у мене є блог і я додаю nofollow атрибут до посилань, що залишаються коментаторами, чи означає це, що менше PageRank перетікає усередині мого сайту?

Відповідь. Якщо ви подумаєте, то PageRank працював точно так само ще до появи атрибута nofollow.

Питання. Добре, але не заохочує чи це мене посилатися менше? Може варто вимкнути коментарі на моєму блозі?

Відповідь. Я не рекомендую закривати коментарі на блозі, намагаючись "накопичити" PageRank. Так само як Гугл менше довіряє тим сайтам, які посилаються на спам-ресурси, деякі з наших систем заохочують посилання на гарні сайти.

Питання. Якщо Гугл змінив свої алгоритми для обліку вихідних посилань на сторінці один раз, чи може це статися знову? Мені подобається ідея формування внутрішнього PageRank.

Відповідь. Хоча ми не можемо сказати, що нічого не зміниться в наших алгоритмах, ми не очікуємо, що ці моменти зміняться знову. Якщо це відбудеться, то я постараюся повідомити вам про це.

Питання. Як ви використовуєте nofollow для внутрішніх посилань на вашому персональному сайті?

Відповідь. Я просто дозволяю PageRank перетікати вільно скрізь на моєму сайті і я рекомендую вам робити те ж саме. Я не додаю nofollow для сторінок категорій або архівів. Єдине місце, куди я навмисне додав nofollow - це посилання на мій фід, тому що не дуже корисно мати RSS / Atom фід в результатах видачі. Але навіть це не є необхідним, тому що Гугл і інші пошукові системи вміють добре розділяти фід від звичайних веб-сторінки.

Nofollow посилання безумовно не передають PageRank. За кілька років я був свідком невеликої кількості випадків, коли nofollow посилання передавала якірний текст, але це відбувалося в результаті багів, які ми потім виправили. Основна річ, яку ви повинні знати - це те, що nofollow посилання не допомагають сайтам ранжуватися вище в результатах пошуку Гугл.

Переклад статті Matt Cutts PageRank sculpting